{"id":14815,"date":"2022-07-11T16:39:08","date_gmt":"2022-07-11T19:39:08","guid":{"rendered":"https:\/\/novo.siteup.dev\/?p=14815"},"modified":"2022-07-11T16:39:08","modified_gmt":"2022-07-11T19:39:08","slug":"google-analytics-4-que-muda-como-se-preparar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/novo.siteup.dev\/en\/google-analytics-4-que-muda-como-se-preparar\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4: O que muda e como se preparar?"},"content":{"rendered":"

O Google Analytics 4 (GA4) \u00e9 a vers\u00e3o mais recente do Google Analytics (GA), a ferramenta gratuita de monitoramento e an\u00e1lise de marketing digital do Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

O GA \u00e9 a plataforma mais usada no mundo para coletar dados de acesso, comportamento e navega\u00e7\u00e3o em sites. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que o lan\u00e7amento da sua nova vers\u00e3o, em outubro de 2020, vem gerando debates acalorados em todo o mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Especialmente depois que o Google anunciou que a vers\u00e3o atual da plataforma, o Universal Analytics – tamb\u00e9m chamado de “Analytics cl\u00e1ssico” ou GA3 -, vai morrer em algum momento. E que os dados do GA Universal n\u00e3o ser\u00e3o migrados para o GA4.\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso quer dizer que, a partir de 1\u00ba de julho de 2023, o Universal Analytics n\u00e3o vai mais processar novos dados. Se voc\u00ea n\u00e3o configurar seu site para o GA4, deixar\u00e1 de ter acesso \u00e0s suas estat\u00edsticas mais atualizadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

E quanto mais voc\u00ea demorar para come\u00e7ar a coletar os dados no GA4, menos dados ter\u00e1 para fazer an\u00e1lises hist\u00f3ricas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aqui na <\/span>Duda<\/span><\/a>, estamos acompanhando essas mudan\u00e7as de perto. Nesse artigo, vamos ajud\u00e1-lo a entender o que muda, porque muda e como se preparar.\u00a0<\/span><\/p>\n

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O que \u00e9 o Google Analytics 4?<\/b><\/h2>\n

Como o pr\u00f3prio nome diz, o GA4 \u00e9 a quarta gera\u00e7\u00e3o da ferramenta de monitoramento do Google. Hoje, o GA4 \u00e9 a vers\u00e3o padr\u00e3o do Google Analytics. Se voc\u00ea for criar uma nova conta na ferramenta, j\u00e1 vai cri\u00e1-la automaticamente no GA4.\u00a0<\/span><\/p>\n

Depois de praticamente 15 anos com o Google Analytics Universal rodando, o Google precisava se adaptar \u00e0s novas realidades do mercado, como o fim dos cookies de terceiros e as restri\u00e7\u00f5es de privacidade do usu\u00e1rio cada vez mais rigorosas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Al\u00e9m disso, o Google precisava lan\u00e7ar uma nova vers\u00e3o do GA que atendesse tamb\u00e9m o crescente mercado de aplicativos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Enquanto o Universal Analytics rastreia apenas os dados de sites, o GA4 foi projetado para analisar dados de v\u00e1rios dispositivos e ferramentas. O GA4 permite mensurar dados de sites, aplicativos e web + aplicativos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Inclusive, “Web+App” foi o primeiro nome dado ao GA4, na sua vers\u00e3o beta.<\/span><\/p>\n

Ou seja, ele serve tanto para quem tem site, quanto para quem possui apps, ou ainda para quem tem os dois.<\/span><\/p>\n

O GA4 \u00e9 capaz de metrificar a <\/span>jornada do cliente<\/span><\/a> por v\u00e1rios dispositivos de forma integrada. Seus novos recursos de relat\u00f3rios e explora\u00e7\u00e3o oferecem formas mais inteligentes e flex\u00edveis de examinar os dados.<\/span><\/p>\n

Em resumo, ele oferece uma vis\u00e3o mais completa do usu\u00e1rio em v\u00e1rios canais, combinando os insights que todos conhecemos do Universal Analytics com o modelo de dados do Firebase.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Universal Analytics versus Google Analytics 4<\/b><\/h2>\n

Como vimos, o GA4 n\u00e3o muda apenas a interface da ferramenta. Ele altera toda a forma de capturar dados e criar relat\u00f3rios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Enquanto o modelo de dados do Universal Analytics \u00e9 baseado em sess\u00f5es, o modelo de dados do Google Analytics 4 \u00e9 baseado em eventos.\u00a0<\/span><\/p>\n

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O que isso significa?<\/span><\/p>\n

A maioria dos dados do Universal Analytics \u00e9 enviada na forma de hits de pageviews. Ou seja, cada vez que a p\u00e1gina do site carrega, o c\u00f3digo do Google Analytics carrega junto.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 o GA4 coleta seus dados por meio de eventos. Eles s\u00e3o as intera\u00e7\u00f5es que o usu\u00e1rio executa em seu site ou app como, por exemplo, clicar em um menu, descer a barra de rolagem da p\u00e1gina ou realizar uma pesquisa no site.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todas as a\u00e7\u00f5es que o usu\u00e1rio executa dentro do site ou app s\u00e3o eventos para a ferramenta. No GA4, tudo \u00e9 baseado nisso e n\u00e3o mais em pageviews. Cada evento \u00e9 diferenciado por meio de um par\u00e2metro e s\u00e3o esses eventos a base para a gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outra diferen\u00e7a \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 amostragem. No Universal Analytics, os relat\u00f3rios padr\u00e3o n\u00e3o usam amostragem. No entanto, a amostragem ocorre se voc\u00ea aplicar dimens\u00f5es secund\u00e1rias, segmentos ou outras consultas ao seu conjunto de dados.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 no GA4, praticamente n\u00e3o h\u00e1 amostragem. Elas s\u00f3 acontecem se voc\u00ea exceder 10 milh\u00f5es de eventos ao criar um relat\u00f3rio avan\u00e7ado na se\u00e7\u00e3o Explorar\/An\u00e1lise e o relat\u00f3rio criado n\u00e3o for um relat\u00f3rio padr\u00e3o pr\u00e9-existente do GA4.<\/span><\/p>\n

Pra saber mais, confira esse artigo detalhado que o Google Support preparou sobre as <\/span>diferen\u00e7as nos dados do Universal Analytics para o GA4.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Os relat\u00f3rios no Google Analytics 4<\/b><\/h2>\n

Na pr\u00e1tica, com o Universal Analytics, basta instalarmos a tag de pageview para termos praticamente 70% dos relat\u00f3rios prontos.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 o GA4, no momento em que escrevemos este post, vem com poucos eventos configurados por padr\u00e3o na ferramenta, conforme a lista abaixo.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Isso significa que voc\u00ea precisa ter um plano de mensura\u00e7\u00e3o para saber o que \u00e9 importante para o seu neg\u00f3cio e deixar tudo configurado no GA4. Do contr\u00e1rio sentir\u00e1 falta de informa\u00e7\u00f5es na hora da an\u00e1lise.<\/span><\/p>\n

No GA4, n\u00e3o existe mais tag de p\u00e1gina ou de e-commerce. Existe apenas a tag de evento. Entretanto, enquanto no Universal Analytics cada evento possu\u00eda apenas 3 par\u00e2metros de conte\u00fado e um de valor, no GA4 ele pode ter at\u00e9 25 par\u00e2metros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, \u00e9 preciso ficar muito mais atento ao tageamento e escolher bem quais campos e quais par\u00e2metros ser\u00e3o utilizados para a gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios. O GA4 exige um conhecimento maior dos campos, das m\u00e9tricas e das dimens\u00f5es. E um pensamento mais estrat\u00e9gico.\u00a0<\/span><\/p>\n

No in\u00edcio, ser\u00e1 dif\u00edcil obter os mesmos relat\u00f3rios, j\u00e1 que as pessoas est\u00e3o acostumadas com os in\u00fameros relat\u00f3rios padr\u00e3o do Universal Analytics e com algumas <\/span>m\u00e9tricas de engajamento<\/span><\/a>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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Como migrar para o Google Analytics 4<\/b><\/h2>\n

Por conta dessas mudan\u00e7as important\u00edssimas na forma de capturar dados e gerar relat\u00f3rios, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel migrar os dados do Universal Analytics para o GA4.\u00a0<\/span><\/p>\n

Portanto, se atualmente voc\u00ea utiliza o Google Analytics para acompanhar as estat\u00edsticas do seu site, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que voc\u00ea comece a coletar dados o quanto antes no GA4.\u00a0<\/span><\/p>\n

IMPORTANTE: O ideal \u00e9 configurar a nova propriedade no GA4 e continuar usando a propriedade antiga no Universal Analytics. Assim, voc\u00ea pode usar os dados da vers\u00e3o antiga enquanto explora os recursos da nova vers\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Depois de configurar a propriedade do GA4 na sua conta, verifique se as duas vers\u00f5es est\u00e3o funcionando juntas. Fa\u00e7a o login e abra a nova propriedade para verificar se os dados foram coletados para gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios nesse novo ambiente.<\/span><\/p>\n

As recomenda\u00e7\u00f5es dos especialistas para este per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o s\u00e3o as seguintes:\u00a0<\/span><\/p>\n